Супер-длиннопост. Фадееы 2.0 и новая реальность-2022: отключаем истерику, продолжаем жизнь

Это охренительно длинная статья. Может быть, вы сейчас вяло дрыгнули ногой и подумали, что не в силах читать ничего длиннее телеграм-поста с очередными новостями категории «всё пропало». Но предлагаю всё-таки выключиться из бессмысленных паник и включиться в конструктив. 

Этим постом я показываю: ничего не всё, и совсем не пропало – это раз!

Два: на конкретных примерах конкретных бизнесов рассказываю, как деятельные и здравомыслящие люди прямо здесь и сейчас оперативно занимают новые места на рынках… учатся по-новому взаимодействовать со своими клиентами… становятся для них островками надёжности в стремительно обезумевшем мире…. делают «бизнес с человеческим лицом»… обновляются, оставляя далеко позади конкурентов, которые всё ещё сидят и читают новости, – вместо того, чтобы занимать самые вкусные места на рынках нового мира!

Словом – предлагаю погрузиться в этот лонгрид, отвлечься, переключить внимание на конструктив и напитаться идеями. Жизнь продолжается и продолжается неплохо! Заварите себе кофейку и почитайте… Сколько сможете.

Поехали!

В последние дни февраля-2022 я, как и миллионы людей по всему миру, сидел и круглосуточно мониторил новости. Депрессировал и прокрастинировал. Не понимал, что будет дальше, и к чему готовиться. Очень тяжело переживал всё происходящее и чувствовал глубочайшую, опустошающую, парализующую растерянность.

Спустя два дня, всё ещё депрессивный и растерянный, я отложил смартфон почти на целый день: сел, тепло и уютно с близкими людьми отметил свой 45-й день рождения.


Мне 45 и вокруг все дочки разом, все четыре! Что может быть лучше, обнадёживающе? :)

Я бросил читать ВСЕ новости и за день с близкими и родными чуток напитался позитивной энергией и перезагрузился. Затем титаническим усилием воли выдал себе поджопник и за шкирку вытащил себя из непрерывного нервного мониторинга новостей. Я пошёл работать, поначалу не веря, что смогу даже начать. Я принялся общаться с клиентами, сотрудниками, писать посты в телегу – и, знаете, вот буквально тут же меня отпустило.

Отпустил страх. Ушла паника. Я осознал один очень простой факт: я по-прежнему МОГУ ДЕЛАТЬ много вещей. Важных вещей. И сейчас – даже более важных, чем раньше. Я по-прежнему могу НА МНОГОЕ ВЛИЯТЬ в моём круге влияния.

В телеге я первым делом поделился с подписчиками своим общим мнением о ситуации. В двух словах мнение следующее: что бы ни происходило в мире – мы остаёмся, мы живём, РАЗВИВАЕМСЯ и продолжаем строить нечто новое в ЛЮБЫХ реалиях. 

И очень важно – оставаться ЛЮДЬМИ. Всегда оставаться людьми. Не погружаться в пучины ненависти к кому бы то ни было. Не множить количество говна и злости в мире. Беречь и поддерживать родных и близких. 

Столь же важно сейчас, СЕЙЧАС, вот прямо немедленно, осознать: прежняя жизнь ушла и больше не вернётся. Мир безвозвратно изменился. А трудности грядут. Это в порядке вещей, так было и будет всегда. Именно сейчас – время принять сложные бизнес-решения, составлять планы на ближайшее будущее в новой реальности. Именно сейчас нужно взять себя за шкирку, перестать круглосуточно мониторить говности (это не опечатка!), а вместо этого – решать СВОИ повседневные задачи и плодотворно работать работу. Работать больше, чем когда-либо. Делать то, что от вас ЗАВИСИТ, и не сливать нервные клетки в направлении событий, где от вас НЕ зависит ничего. Поддерживать в максимальном равновесии своё душевное состояние и душевное состояние близких, а также далёких, но зависящих от вас людей.

Делай что должен – и будь что будет! Вот именно так! И оставайся человеком. Всё остальное – просто течение жизни, которое будет происходить вне зависимости от твоего желания, нежелания и представлений о том, как оно должно было быть. Именно об этом я очень подробно написал в своём первом ярком и эмоциональном посте о пост-военной реальности.

И мой пост в телеграме вызвал огромный, очень положительный и душевный отклик аудитории. Многие люди писали, что мои слова – самое разумное, заземляющее, внятное, что они слышали за последние дни. Многие подписчики писали: «И правда, ведь можно сделать так! Перестать истерить, никого не проклинать, ничего не бояться, а просто жить дальше. Просто делать то, что от нас зависит. Стабилизировать мир вокруг себя по мере сил, становиться, пусть и для небольшого числа людей, но становится, – островком спокойствия в заштормившей реальности».

Никогда, вы слышите, никогда ни один мой пост о социальных и околополитических темах не встречал такого позитивного отклика! Не встречал такого единодушия читателей! Буквально пара человек отозвалась негативно, а всё остальное – это слова поддержки, одобрения и благодарности! 

Пост немедленно растащили по Сети, и я этому только рад – людям сейчас как никогда нужна спокойная рассудительность. И как никогда сейчас вредны любые истерики. Некоторые подписчики говорили, что им становится спокойнее уже оттого, что они читают длинный пост без негатива, без драмы и остопиздевшего мывсеумрёма. Видя такой запрос, на следующий день я написал ещё один длиннопост: «Что будет с экономикой, или кризис – это не только стресс, но и возможности».

В этом втором посте я показываю на примерах: жизнь – продолжается, она продолжается всегда, даже во время и после страшнейших потрясений. Так было во время Великой Депрессии в США, так было во всём мире после двух мировых войн, так было после тотального всемирного ковид-локдауна (про который все сейчас как-то сразу забыли), так будет и дальше. Потому что течение времени не замедляется и ни от кого не зависит. А раз так – «продолжение следует» всегда, пока на планете существует жизнь.

Даже в кризис рынки бурлят и развиваются, изменяется только распределение денежных потоков – это я тоже показываю на примерах в посте. Схлопнется одна отрасль – тут же начнёт развиваться другая. Бизнес будет двигаться дальше и меняться вместе с миром. 

Главное – не впадать в истерики, не выматывать себя бессмысленным эмоционированием. Стараться сохранять мозги бодрыми, глаза открытыми. И главное – видеть новые возможности, которые даёт нам каждый день этот сраный кризис.

Просто нужно выйти из цикла негатива. Сделать для начала хоть что-нибудь осмысленное по работе, хоть мелкую мелочь. Обнять детей-родителей-любимых. Покормить котёнка. При встрече с соседями улыбнуться и сказать что-нибудь нейтрально-доброе… Любое простое, человечное, созидательное действие принесёт куда больше пользы, чем бесконечная тревога и бесконечные срачи «за правду» (у каждого она своя)! Это работает в любое время, а в сложное – вдвойне и втройне!

Как говорится, маяки нужнее всего в тёмное время суток.

Тревожность – бессмысленна. А внимательность, добросовестность и человечность – способны вытащить из любой жопы. Я всей душой в это верю. И неоднократно убеждался на практике, что это работает! Созидание, добросовестная и усердная работа, забота о близких людях – это простые, но очень-очень важные вещи, и они по плечу каждому из нас! 

Развивая тему тревожности, в третьем посте я поделился мнением об охреневших инфоцыганах. Эти граждане с начисто атрофированной совестью именно сейчас, на волне всеобщей паники, массово запускают «курсы по управлению стрессом» и «марафоны радости». Не будучи специалистами в области психологии, эти вчерашние преподаватели успешного успеха буквально хватают за грудки растерянных людей, буквально из горла у них выцарапывают (пред)последние 500 рублей за свои сраные «курсы». Разумеется, их «курсы» и тупые «марафоны дружбы» – не только бесполезны, но и вредны, поскольку наносят дополнительный ущерб встревоженным людям. Ещё больше расшатывают их и так травмированную глобальными потрясениями нестабильную психику.


«Записывайтесь на марафон, я решу все ваши проблемы за символические 500 рублей!»

Знаете, кто они такие по сути своей – эти инфоцыгане? Новое поколение мародёров, спекулянтов и ублюдков – тех, которые в блокадном Ленинграде меняли хлеб на золото. Предыдущее поколение моральных уродов грабило своих соотечественников, умирающих от голода, обменивая буханку хлеба или килограмм крупы на фамильные золотые кольца, золотые зубы, драгоценные камни. А нынешнее поколение моральных уродов продаёт растерянным, испуганным людям иллюзию контроля, иллюзию защиты, воздух, ничто.

Я же хочу начать, возможно, новый цикл публикаций о жизни в новом пост-военном мире. Заметьте, я никаких денег за это не требую. Я совершенно бесплатно и от души делюсь своими мыслями и новым опытом, который появляется у меня прямо здесь и сейчас.

Буду рад, если мои заметки о новом пути в новом мире помогут другим людям. Буду счастлив, если мои слова кого-то успокоят, заземлят, дадут новое направление мыслей. Или хотя бы помогут переключить внимание, что тоже сейчас нелишне. 

Пожалуйста, напишите в комментариях, что думаете о моём «конвое гуманитарных постов» – мне сейчас ОЧЕНЬ важна ваша обратная связь. Как никогда важна. Прежде мы с вами боролись за эффективный и честный маркетинг – теперь начинаем всё сначала. И сейчас, на первом этапе бьёмся, по сути, за свою интеллектуальную и психическую сохранность в новом мире.

Говорите со мной. Говорите друг с другом. Мы сейчас выплываем вместе и нужны друг другу, как никогда прежде.

Итак: каким будет бизнес в новых пост-военных реалиях?

Уже сейчас можно кое о чём говорить с уверенностью, потому что (смотри выше!) жизнь продолжается всегда, рынки живут всегда, и вопрос лишь в том, как меняются денежные потоки. 

Ведь рано или поздно паника отпустит всех. Уставшие люди вынырнут из-под завалов негативной информации – их мозг будет уже не в состоянии её перерабатывать. Вернутся к обычной жизни, к своим привычкам. Снова начнут смотреть смешные видосики, устраивать корпоративчики, тратить деньги – пусть даже их покупательские способности станут сильно хуже, чем раньше. Но люди продолжат покупать одежду, технику, электронику, еду. Будут ходить в кафе, кино, парикмахерские. 

А значит, бизнес – производство, продажи, сфера услуг – будет жить. И самое страшное, что СЕЙЧАС может сделать владелец бизнеса, – это ПОТЕРЯТЬ ВРЕМЯ. Самое недальновидное сейчас – это сидеть и посыпать голову пеплом, захлёбываться от негатива и причитать: «Ой, как же так! Да что же будет?». Читать бесконечные прогнозы доморощенных диванных икспердов и размышлять о худших сценариях. 

Худший сценарий – это ваша истерика-паника. И, как следствие, – упущенные возможности!

Мне тут под одним из постов задали вопрос: «Какие ниши сейчас будут расти?». 

Да практически все, насколько я понимаю.

Поясню. Тут дело в чём. Процентов эдак 90% дорогих россиян – по природе своей обычные мещане. Истерики, инфантилы, которых выбивают из колеи малейшие трудности и неожиданности. Прям «В любой непонятной ситуации вопи, паникуй, теряй сон, бейся башкой о стену!». Очень плохо, дамы и господа, очень плохо сказались на нас двадцать спокойных, сытых лет. Мы привыкли к комфорту, безопасности и предсказуемости. Проблемы большинства жителей России измельчали до размера тараканов. 

Это плохо, потому что многие разучились (или вообще не умели) мыслить критично, гибко, не ожидая от мироздания подарков. Разучились или не умели мгновенно приспосабливаться под меняющуюся среду. Все главные потребности были закрыты – вой стоял лишь о том, что закрыты они недостаточно сладко. Не хватает денег выплатить кредит на новый айфон (хотя «старому» всего 1,5 года), не хватает хамона на столе (да и подорожал он чего-то!). Печаль-беда.


Белки-истерички: «Мы все умрёёёёёёёёёёёём!»

В бизнес, конечно, идут более стабильные люди, но… знали бы вы, сколько бизнесменов в последние дни размазывает сопли по моему плечу и причитает – вместо того, чтобы бежать перестраивать свой бизнес. Если среди обывателей таких примерно 90%, то среди бизнесменов – «всего» 80%.

А ведь сейчас – ВРЕМЯ ВОЗМОЖНОСТЕЙ. Сейчас те 20% бизнесменов, которые не воют, не истерят, имеют внутренний стержень и сохраняют рассудительность – по сути, поделят между собой рынки. Любые, в общем-то, рынки. Просто потому что прямо сейчас, прямо сию минуту – рынки опустеют. Ибо 80% предпринимателей разбежались панически орать по углам.

Как я уже сказал, в последние дни моё плечо не просыхает от слез всяких нытиков, хлюпиков, смузидринкеров, упавших кверху пузиком и дергающих лапками в воздухе. «Ай-ай, Apple прекращает поставки в Россию! Ой-ой, FIFA выкинула нас из ЧМ! Google Pay – частичный блок! ИКЕА остановила продажи до конца мая – где же мы будем покупать клёвые копеечные табуретки? У столяра Васи, который уже начал строгать их в гараже? Ой, фу! Нас больше не пускают к SWIFT! Как же мы все это переживем?!». 

И это все говорят не только девочки-блогерки из инстаграма, но и взрослые дядьки – владельцы бизнесов! Управляющие каким-то количеством людей, принимающие какие-то ответственные решения. Имеющие ресурсы – то есть деньги, связи, имеющие мозги выше среднего и контракты, иногда даже с приставкой «гос-». Я не перестаю удивляться: как вообще сумели пробиться на рынок эти люди с такой тонкой ранимой психикой и такой душевной организацией? Да ТОЛЬКО потому, что 20+ лет всё население страны, по большому счёту, жило в зоне комфорта, безопасности и пускания пузырей в лужу. Неоднократно я писал об этом у себя в телеге (например, тут или тут) – и вот вам ярчайшее, стопроцентное, непрошибаемое доказательство, которое мы наблюдаем в режиме реального времени! У нас была очень сытая, очень расслабленная жизнь! Ну чисто Чунга-Чанга, только без пальм!

Сейчас многие бизнесы потонут ТОЛЬКО потому, что у их руля стоят не бизнесмены, а случайные люди с пошлым обывательским мышлением. На рынке, в деле останутся только те, кто не впал в истерику, или раньше всех из неё выбрался. Люди с характером, назамутнённым разумом и цепким бизнес-мышлением. Люди, предпринимающие осознанные действия. Как водится, 80% результата дадут 20% действий (классика, статистический закон Парето)! И вот, с одной стороны, заранее никогда неизвестно, какие именно 20% действий принесут результат, потому вкладываться нужно по максимуму, охватывая все возможные сферы влияния. А с другой стороны – действия должны быть максимально осознанными, потому что из 100% панических воплей и беготни кругами результата не будет никакого.

То, чем сейчас должен заниматься бизнес, – это искать своё место в новых реалиях. НЕ переживать о том, на что невозможно повлиять. НЕ прокрастинировать в соцсетях, читая полуфейковые вести с «фронтов» и переругиваясь с обезумевшими от злости ботами в комментариях. НЕ хоронить раньше времени себя и своё дело. 

А напрячь извилины и подумать, как максимально быстро и с минимальными потерями адаптироваться к новым условиям!

Если ты продавал салаты вегетарианцам и тебе перекрыли поставки рукколы и романо – закупи побольше разноцветных капуст да морковки и стругай новые салаты из них! Продавал туры на Бали – срочно ищи самые интересные курорты в Монголии (хрен её кто закроет – кому она нах нужна?)! Торговал европейской техникой – присмотрись к отечественной и ещё налаживай контакты с Южной Кореей, ибо их министерство торговли уже заявило, что продолжит поставки потребительских товаров в Россию. Если ты ввозил запчасти и расходники для европейских автомобилей – пробивай аналогичные товары для отечественных и, опять же, южнокорейских. Ну и китайских, разумеется. Или организуй хаб в Баку/Стамбуле, наладь связи среди местных – и вози «ужасно недоступные» товары через эти города. Для них-то товары из Европы доступны, какие вообще проблемы? Ну да, цена выйдет выше – но кому оно надо, тот купит и втридорога. 

Люди будут жить дальше, бизнес будет жить дальше! 

Предлагаю отставить панику! Предлагаю включить голову и думать! Думать ежедневно и интенсивно! До головной боли! До такой степени, чтобы в мозге не оставалось места для прокрастинации и истерик. Ухватить прямо сейчас за хвост новые возможности! Взлетать на гребень новой волны!

Кстати, у небольших компаний, торгующих той же техникой, сейчас БОЛЬШЕ шансов остаться на рынке, чем у крупных корпораций. Инертных, неповоротливых, с их гигантскими издержками, с зажравшимися менеджерами всех уровней. Ленивыми и пассивными менеджерами с их бесплатными кофе-машинами в офисах, корпоративной страховкой и весёлыми пятничными пьянками по поводу дня рождения каждой уборщицы… Медлительность и лишние расходы – балласт, который сейчас очень быстро потащит крупные корпорации на дно.

Например, богомерзкая крупная федеральная розница, скорее всего, сейчас потонет, хотя говну это и несвойственно. Но товары на складах гигантских сетей быстро закончатся, а оперативно пополнить запас не получится – из-за санкций, проблем с логистикой и платежами. При этом у сетей останется огромный штат, включая топ-менеджеров с миллионными «белыми» окладами. Колоссальные расходы на содержание офисов, складов, корпоративного транспорта тоже никуда не денутся. 

Крупные компании не смогут быстро перестроиться и сократить сотрудников, избавиться от избытков площадей, кредитные ресурсы станут неподъёмными, а 5-10% маржи быстро превратятся в минус 30%. Этот сценарий повторяется из кризиса в кризис – помните, сколько крупных компаний обанкротилось в 2014 году из-за роста курса доллара? А во время пандемии?

В последние дни я много общался с клиентами и сотрудниками. Примерно 30% – общение с сотрудниками. В том числе и с теми, которые сидят сейчас по подвалам в/на Украине. 

Ещё 30% – успокоительные душеспасительные беседы с взволнованными новыми клиентами. Они недавно заплатили за первые этапы работы по их продуктам, и я бесконечно подтверждаю: всё в силе, всё состоится. Разумеется, мы дорабатываем вводные с учётом изменившейся ситуации (смотри реальные примеры ниже!). Нет, ничего не отменяется, никто никуда не тонет, продвижения состоятся. Никакие неожиданности нас не остановят – мы просто скорректируем планы в соответствии с новой реальностью!

И самое удивительное: 30% – это НОВЫЕ клиенты! Просто неиссякаемый поток новых клиентов, которые обрывают мне мессенджеры и требуют немедленно взять их на борт! Провести пожарным порядком аудит их маркетинга, их бизнеса, их рекламных кампаний. Показать, куда сейчас стоит оперативно развернуться, куда влить бабло и усилия. Разработать для них вводные и позиционирование в новых реалиях, запустить рекламные кампании! Срочно! Срочно запустить, чтобы срочно подхватить пустующий рынок – о чём я писал выше.

Что сказать? Мои новые клиенты – в массе своей мудрые люди с настоящей бизнес-хваткой. Они спешат занять самые сладкие места на рынках, занять освободившиеся ниши. За неделю паники с новыми клиентами я выполнил месячный план по оборотам компании. И забил работой весь коллектив до конца марта.

И мои новые клиенты понимают: именно сейчас нужно рвать рынок, именно сейчас стоит прийти и закрепиться. Вот как «Макдональдс» когда-то пришёл на территорию нищего Советского Союза в начале 1990 года. Пришёл ПЕРВЫМ из всех фаст-фудных компаний, пришёл по сути на руины. Уверен, что в первые годы из-за гиперинфляции Макдональдс в России работал себе в убыток. Ему важно было закрепиться на рынке, собрать сливки. И «Макдональдс» таки закрепился, причём настолько удачно, что до сих пор, спустя 32 года, остаётся самой популярной фаст-фудной жральней в России. А пока «Макдональдс» завоёвывал новый рынок, «Бургер Кинг» опасливо сидел в сторонке, и за почти 30 лет так и не догнал «Мак» по популярности. Даже близко не догнал.


Очередь в первый «Макдональдс» России, январь 1990 г. 

И ещё раз уточню относительно наших старых клиентов. Им мы тоже сейчас меняем или вообще на корню обновляем позиционирование, чтобы продажи если не росли, то хотя бы просто были в новом изменившемся мире. Прямо сегодня мы разворачиваем новое позиционирование для примерно десятка наших клиентов.

Сейчас я расскажу о некоторых из них. Может быть, вы увидите в их предложениях какую-то практическую пользу для себя. Может быть, у вас появится идея, как перестроить ваш собственный бизнес в это непростое время. А может быть, вы просто отвлечётесь-развлечётесь, и у вас появится чуть больше сил, чтобы эффективно действовать в ближайшем будущем.

Итак… Примеры быстрой перестройки, быстрого пере-позиционирования.

Женщины никогда не РАСхотят радости и красоты: косметолог-индивидуал и пост-военный мир

На днях мне довелось пообщаться с замечательным московским косметологом Юлией Кирилловой, с которой мы вот уже год эффективно сотрудничаем. В 2021 мы помогли ей вдвое поднять чистую ежемесячную прибыль – со 150 до 300 тысяч рублей (писал об этом тут). Весь этот год к ней ходят моя жена, тёща и две моих сотрудницы (причём одна уже бывшая – из АМР она уволилась, и даже переехала в другую страну, но в каждый свой приезд в Москву обязательно забегает к Кирилловой на процедуры). 


Юлия Кириллова – косметолог психически здорового человека

Сейчас я в очередной раз поразился огромной жизненной мудрости этой простой молодой девушки. В это сложное время Кириллова не раскисает, не распускает нюни, а очень здраво рассуждает о текущем состоянии своего бизнеса. Она прекрасно понимает, что сфера эстетических услуг при необходимости сможет подстроиться под разные катаклизмы. 

Даже во времена коронавирусного карантина спрос на косметологические услуги не падал! Россиянки, жаждущие красоты, и двух недель ковидных ограничений не вытерпели – косметологи делали им процедуры прямо на дому. Натурально, принимали пациентов в своих квартирах, кололи ботокс прямо на кухнях, в окружении орущих детей, линяющих домашних животных и бурлящих на плите борщей. Юля, конечно, такой треш не практиковала – она, как дипломированный врач, понимает важность стерильности подобных процедур и необходимость их проведения исключительно в условиях специально оборудованного косметологического кабинета. 

Так вот, прямо сейчас клиентки идут к Кирилловой нескончаемым потоком. Настолько нескончаемым, что она снова работает без выходных (правда, ей не привыкать!). Грамотный врач-косметолог будет востребован во все времена – наши женщины не желают выглядеть плохо, от этого они плохо себя чувствуют. Им «нельзя»! Из социального окружения, из блогосферы и СМИ наши женщины получают установку: НАДО выглядеть хорошо ВСЕГДА. В первую очередь, конечно, для себя. Чтобы радоваться своему отражению в зеркале, чтобы чувствовать себя уверенной, иметь силы добиваться всего, чего хочешь. А во вторую очередь – чтобы найти/сохранять под боком «мужика нормального», без которого среднестатистическая наша соотечественница будет несчастлива и закончит жизнь в одиночестве в окружении сорока кошек. 

Об этом пишут книги и статьи, этому учат на курсах. «Полюби себя и свое тело! Чтобы роза расцвела и источала аромат, нужен грамотный уход! У тебя ДОЛЖНО быть время для себя, и провести ты его должна в кабинете косметолога / массажиста / парикмахера / визажиста!». К бодипозитиву наши люди совсем ещё не готовы (что даже к лучшему – его извращенные западные интерпретации больше смахивают на культ ожирения).

И особенно «надо» быть красивой, если в жизни начались трудности. «Не раскисай, соберись, тряпка, и чеши в ближайший салон красоты. Или хоть в парикмахерскую! Потрать последние копейки, разбей копилку, займи, укради, но ты просто ОБЯЗАНА выглядеть прекрасно! И тогда твоя жизнь сама собой наладится, и счастье найдет тебя!». Ладно, если без шуток, то часто косметологи, парикмахеры, стилисты, бровисты – это именно те люди, которые вытаскивают наших женщин из глубоких стрессов и депрессии окружающего говна.

Спрос на косметологические услуги останется, и клиенты не закончатся, напротив – бизнес вырастет по всем законам «индекса губной помады» (кстати, я писал об этом отдельный пост в телеге). 

И, кстати, вот ещё вспомнилась показательная история из собственного опыта на эту тему…

Одна моя знакомая некоторое время жила с абьюзером. Вот прям с классическим, махровым абьюзером, который помимо психологического насилия практиковал насилие физическое – во время вспышек гнева активно размахивал кулаками. А однажды даже разбил о её голову портативную колонку. Уйти от абьюзера моя знакомая категорически не желала – искренне верила, что без него она не проживёт, ну и плюс женщина замкнулась в себе и просто была неспособна на какие-либо серьёзные действия. В какой-то момент я решил-таки влезть в чужую жизнь и буквально за шкирку вытащил свою приятельницу из этого дома, натурально в чём была. Поселил в свою свободную квартиру, дал работу, забил холодильник едой. 

Первый месяц моя приятельница восстанавливалась и тихонько зализывала раны. Мы договорились, что с первой же зарплаты она обратится к психологу – ей вот прямо явно требовалась помощь профессионала, который помог бы ей выйти из ситуации, разобраться со своими моральными установками, освоить другие способы действий. Чтобы токсичные отношения в её жизни больше не повторялись. Но получив деньги, она первым делом побежала в магазин и набрала себе… кружевных трусов!!! Спустила на них чуть ли не всю свою небольшую зарплату!

Понимаете, да? У психологически и физически травмированной женщины была первая потребность – не получить необходимую психологическую помощь, не снять жильё, чтобы почувствовать себя самостоятельной. А накупить нового нижнего белья! Чтобы чувствовать себя красивой, чувствовать себя ЖЕНЩИНОЙ. Чтобы снова полюбить себя, выбраться из апатии и снова ощутить вкус жизни... Справедливости ради надо сказать, что со временем жизнь у этой моей знакомой действительно наладилась. Она встретила порядочного мужчину, родила ребёнка и живёт вполне счастливо. Работает сейчас со мной по нескольким проектам.

Но вернёмся к косметологу Кирилловой. Спрос на её услуги даже (особенно!) в этой сложной ситуации будет расти, НО!

Юля зависит от поставок из-за рубежа: в работе она использует сертифицированные, в основном европейские, препараты, которые закупает у официальных дистрибьюторов. Выросли курсы евро и доллара – подорожали препараты. Увеличиваются издержки, Юля вынуждена повысить цены на свои услуги. К «серым» косметологам, которые применяют нелегальные препараты сомнительного происхождения, клиентки Кирилловой не пойдут – они все разумные люди и понимают, чем это чревато (о «прелестях» серой косметологии и как она уродует людей, Юля писала в своем блоге на vc.ru). 

То есть клиенток Юля не потеряет, но они, вероятно, станут заказывать меньшее количество процедур на фоне повышенных цен. Поэтому именно сейчас самым верным и честным решением было аккуратно сыграть на триггере дефицита. Причём, никого не обманывая, не наживаясь на страданиях, а просто объяснив клиентам, почему предстоит повышение цен. Рассказав, что сейчас можно пройти бьюти-процедуры по старым ценам – у Юли ещё есть некоторый запас препаратов, закупленных до скачка курсов валюты и задранных цен на импорт из Европы.

Спокойно объяснить! Дружелюбно! Без нагнетания паники, запугивания и «Ну купи-купи-купи»! 

Никаких «Последний шанс заказать!» и «Осталось всего пять мест!». 

Вот так это выглядело в инстаграме Кирилловой (картинка кликабельна):

В итоге постоянные клиентки в очередной раз удостоверились, что косметолог Кириллова искренне о них заботится – и об их здоровье, и о кошельках. Ведь ничто не мешало задрать цены уже сейчас, правда? Однако Кириллова этого не делает, оставляет окно возможностей для клиентов, оставляет кусочек «Всё по-прежнему» в бурлящем мире.

В результате этого спокойного, честного обращения к аудитории Юля получила новые записи на процедуры на две недели вперед. А главное – укрепила свою репутацию перед клиентами, 80% из которых постоянные. В грядущем мире репутация – особенно важна. 

Кстати, записаться к Юлии на приём можно здесь. Или в директе её инстаграма.

Apple закрыл продажи в российском онлайн-магазине. Цены на «яблочную» продукцию в сетях взлетели. Сибир Джобс передаёт большое спасибо! 

На днях в России перестал принимать заказы официальный «яблочный» интернет-магазин (7 марта 2022 он всё ещё закрыт) – и бешеный ор несётся по стране. Да как так можно?! Да есть ли у этих людей что-то святое?! Как же мы теперь без айфонов и айрподсов?!?! А-а-а! Плак-плак-плак!


Хм… Ну вот фотки моих личных наушников – никакие на айрподсы, а тюменские CGPods. Им уже два года! Два года жёсткой эксплуатации! Аж логотип на кейсе стёрся, потому что я постоянно таскаю кейс в ридикюле! Эти «уши» со мной во всех бесконечных поездках по России и миру, они регулярно падают в лужи, наземь, в море. Я постоянно на них наступаю и не удивлюсь, если их даже когда-то кто-то грыз…

Что до «яблочек»… Во-первых, в который уже раз предлагаю отставить панику: скоро пойдёт подвоз «яблочной» продукции через какой-нибудь Казахстан, Азербайджан и Турцию (которые формально сохраняют нейтралитет). Иначе, в принципе, быть не может. Даже в живущем под санкциями Иране народ бегает с айфонами – ну, тот народ, кому эти айфоны сдались, конечно. Откуда они их взяли, если в Иран их не поставляют? Ответ прост – достаточно съездить в Баку и понаблюдать там обилие иранцев, приезжающих на выходные и пошопиться.

Во-вторых, вот вам и ещё один прекрасный пример того, как кризис даёт возможности. Это пример моего любимого «Тюменского Илона Маска» – Вадима Бокова и его остопиздевших уже всем тюменских наушников CGPods (эта тема часто всплывает в моих постах – но что я сделаю, если повод всегда есть?!). 


А вот и сам Вадим Тюмен Маск Боков в наушниках своей новой модели CGPods Air 2. У которой точно такой же форм-фактор, как у Apple и, главное, – тот же микрофон с того же самого завода, что у Apple. Пишем с Вадимом видосы – скоро вывалю их на моём канале и вы убедитесь сами: ВЕЛИКОЛЕПНАЯ передача голоса!

В последние дни февраля конвертация трафика в продажи на сайте CGPods выросла в разы. Почему? Потому что призрак девяностых застучал в наши сердца. Кто-то сам смутно помнит времена, когда деньги за неделю превращались в тыкву, то есть в бесполезные бумажки. Кто-то от родителей слышал о таком. Сейчас, конечно, ничего столь драматичного не предвидится, но люди ломанулись тратить свои накопления. Скупают электронику и технику, пытаясь спасти заначенные деньги. Обычный предсказуемый покупательский ажиотаж (о более странных его проявлениях расскажу ниже).

А теперь всё ещё интереснее. Вот компания Apple объявила об остановке продаж в России. 

А вот так мгновенно выросли цены на «яблочные» наушники, оставшиеся на складах продавцов:

С 12 тысяч рублей до… 30-40! Каково?

Но в ближайший месяц «яблочные» наушники на российских складах закончатся, даже несмотря на то, что цены на них ритейлеры подняли в несколько раз. 

Конечно, совсем они не пропадут из продажи никогда. Вскоре наши азербайджанские и турецкие друзья начнут продавать нам оригинальные AirPods, но по ценам раза в 3-4 выше, чем до прекращения официальных поставок «яблочной» продукции в Россию. То есть без «яблочной» техники мы ни в коем разе не останемся.

Но, по-моему, больше всех выиграет от сложившейся ситуации… Вадим Боков, он же Тюмен Маск, он же Сибир Джобс, он же создатель тюменских наушников CGPods. Боков работает напрямую с Китаем и обладает фантастическим умением оптимизировать издержки. 

Стоимость наушников AirPods будет расти, а цены CGPods… тоже будут расти, но останутся умеренными, без сумасшедших наценок. Ведь Боков не сотрудничает с крупными ритейлерами (что будет с ними – см. выше), продаёт продукцию из первых рук – прямо со своего сайта. При этом наушники приходят в РФ через разные хитрые нычки сразу из Китая. У него нет космических операционных издержек – ему не надо тратиться на аренду пафосного офиса в Москве (головной офис CGPods по-прежнему находится в Тюмени), не надо платить белые зарплаты с шестью нулями мАсковским специалистам, обеспечивая их бесплатной медицинской страховкой и кофе-машинами с настольным теннисом в офисе.


Типичный офис мега-супер-пупер-корпорации. Для комфортной работы и отдыха сорокалетних эффективных менеджеров

У Бокова нет безумных расходов на рекламу… В общем, Вадим быстро и умело минимизирует все издержки, НЕ влияющие на качество конечного продукта.

В конце февраля-2022 Вадим поднял цены на всю линейку CGPods. Ну как поднял... Слёзы! Не в два раза и не в три, а всего на 500-1000 рублей. Всего лишь на 20% в среднем по моделям, хотя доллар за одну неделю вымахал на 60% и продолжает расти! В первый раз с 2019 года Боков поднял цены! Почти ТРИ ГОДА Тюмен Маск держал на одном уровне стоимость «ушек» CGPods, при этом умудрялся развивать бизнес и неплохо зарабатывать! Каково?

Самая дорогая модель тюменских наушников, CGPods Air 2, «убийца» AirPods (потому что она лучше, легче, удобней и аж в три… а, нет, уже В ШЕСТЬ РАЗ дешевле!) сейчас стоит… всего 4 990 рублей. 

Уверен, в ближайшее время (неделя-две) Вадиму придётся ещё раз повысить цены, иначе не перекрыть собственные издержки. Уже скоро временем CGPods будут стоить не 4 990, а все 6 000, ну или даже 7 000 рублей. Но даже с учётом этого повышения тюменские наушники окажутся всё равно в 8-9 раз дешевле, чем Apple AirPods. Месяц назад были только в 4 раза дешевле, а сейчас – в 7 раз. Каково? Как думаете, куда пойдёт покупатель с резко похудевшим кошельком?  Что выберет пользователь: «яблочки» за безумные 40 000-50 000 рублей или оригинальные тюменские CGPods даже за 7 000 рублей? Полагаю, ответ очевиден.

В то время как крупные сети, торгующие техникой, тихо уйдут на дно, небольшие компании, вроде детища Бокова CGPods, получат роскошный шанс на развитие. Они быстро уволят 30% персонала, поднимут цены, сократят объёмы, но они останутся на плаву. 

Кстати, Вадим высказал ещё одну гениальную идею, которая меня просто поразила: теперь он запросто, не боясь никаких судов и санкций, может заказать производство ТУПО ПРЯМЫХ КОПИЙ «яблочек» прямо на том же заводе, который производит продукцию Apple! И они будут в 5-6 раз дешевле AirPods!

И вот ещё свежий пример: два баннера для дальнейшего продвижения CGPods (картинка кликабельна). Первый сделали маркетологи Вадима Бокова. Второй сделали мы. 

Вот скажите: какой баннер приятней, человечней? Первый, который сделали маркетологи Бокова? Или второй, который сделали мы в АМР?

Второй баннер, который сделали мы – это часть работы по новому позиционированию Вадима. Часть работы по формированию образа бизнесмена. Такой образ сейчас очень важен для клиентов: образ бизнеса, за которым стоит живой, русский человек с развитой эмпатией к переживаниям-тревогам своих клиентов (обо всём этом будет в видео, которое мы прямо вчера записали и скоро вывалим на моём канале). 

Тут нужно сказать, что Вадим на самом деле такой: позитивный человек, который по-доброму относится к людям. И мы сейчас показываем эту часть его натуры клиентам- покупателям CGPods. Мы показываем, что Боков понимает чувства и ожидания своих клиентов. Он даёт им именно то, что им нужно во внезапно наступившем новом мире. Не тупой «Купи-купи-айнанэ, завтра будет дороже» – нет! Это владелец бизнеса и Человек, который честно рассказывает, что происходит с его товарами сейчас и что будет в будущем, почему и именно настолько он будет поднимать цены, какие реальные задачи решает его продукция для клиента. 

Сейчас клиентам очень важно понимать, что на их эмоциях не пытаются играть, на их страхах не пытаются нажиться. Что на той стороне условного прилавка стоит ровно такой же человек, который ищет новые пути в новых обстоятельствах. Который, условно говоря, хлопает каждого покупателя по плечу и говорит: «Да, я всё понимаю. Прорвёмся!» 


Когда честно поговорил с клиентом/партнёром – и он тебя понял

«Я владелец бизнеса, и сейчас не понимаю, на каком свете нахожусь. Налоги, платежи, бухгалтерия, IT – всё в жопе!»

Самое плохое для бизнеса в период тряски – это когда его ключевые процессы оказываются в руках косных негибких дуболомов. А сам владелец в этих процессах уже не разбирается – вроде ж были люди, я ж им зарплату платил…. Ну не понимает владелец ничего в бухучёте. О налоговом законодательстве в курсе лишь настолько, насколько это необходимо. А в IT и вовсе шарит на уровне «скачать приложение на смартфон». 

А даже если и есть классные, квалифицированные, знающие своё дело сотрудники, то… Они прекрасны в ОБЫЧНЫХ обстоятельствах, когда зона комфорта велика и светла, а правила всем знакомы и зафиксированы на годы вперёд. А вот в условиях перманентной турбулентности, когда нужно каждый день что-то оригинальное и новое придумывать,… придумывать быстро, не жуя сопли… когда любое неверное телодвижение может обрушить значимые для компании процессы…

Кто в таких условиях будет вытаскивать компанию из кризиса? Кто будет рулить областями, в которых не разбирается владелец? А если в серверной его компании правит бал сын брата маминой подруги, а на учёте финансов у него сидит типичная МарьВанна с оловянными за два десятилетия путинской стабильности и заплывшими жиром глазами? Эти люди сами нихрена не понимают, как быстро, изящно и нестандартно оптимизировать свои участки работ!

И вот какое предложение для бизнеса сейчас запускает мой старинный друг и товарищ Владимир Зинин. Зинин – главный бухгалтер рунета, гений финансов и НЕРЕАЛЬНЫЙ гуру бухгалтерии-финансового управления. 

Два года назад Владимир, к примеру, придумал, как во время пандемии спасти от банкротства высокотехнологичное производство. Смотрите, как нестандартно и изящно он в самый разгар пандемии решал вопросы на 100% ЗАКОННОЙ отсрочки налогов. И тем самым позволял в моменте закрыть дыры в бюджете на несколько миллионов рублей. И сохранить ценные интеллектуальные ресурсы. Помогал предприятиям получать «ковидные» выплаты, совершенно законно оптимизировать налоги. Закрывал ЛЮБЫЕ вопросы, связанные с бухгалтерией, финансами, спорами с налоговой…

А сейчас Зинин расширил резко сферу деятельности и создал «Зинин Бизнес Хаб» – от бухгалтерии перешёл к полной оптимизации финансовых процессов предприятий. 

К примеру! У вас в компании почти наверняка есть управленцы с ДОпандемийным ДОвоенным типом мышления. Люди, засидевшиеся в зоне комфорта и упорно не желающие перестраиваться на новые рельсы. Паникеры, врывающиеся в ваш кабинет с криками: «Шеф, всё пропало!». Бездумные ремесленники, привыкшие работать по годами наезженным скриптам: «Как меня научили, так и делаю! Именно сейчас надо заплатить налоги, иначе будут пени! А если из-за этого не хватит денег на расчёты с поставщиками – это не проблемы моего участка работ!».

Сейчас эти ваши управленцы сидят на жопе с видом «Мама, где я?». Эти капитулянты выбрасывают белый флаг при первом же сбое типичных схем: «Переводить деньги в Европу мы больше не сможем, Россию отключили от SWIFT. Да и на перевод долларов теперь комиссия ЦБ! Как бабки итальянцам переводить будем?! Шеф, вариантов нет – давайте ляжем и умрём». 

Это люди, не желающие думать, искать выход. Люди, мозг которых атрофировался за десятилетия одинаковой стабильной работы. Их мозг разучился быстро искать новые оригинальные решения. А сейчас они, сидя на белой комфортной зарплате (то есть, за ВАШ счёт), висят с утра до вечера на каналах новостей, страдают, сползают в бессмысленную панику, распространяют вокруг себя атмосферу мывсеумрёма и тотальной депрессухи-безысходности. Делают что угодно, но не помогают вашему бизнесу перепрыгнуть на новые рельсы нового мира!

Ну и что вам делать в этой ситуации? Где взять ДРУГИХ людей, с ДРУГИМ типом мышления, ДРУГИМИ мозгами? А вот смотрите…

«Зинин Бизнес Хаб» способен ментально заменить всех этих паникующих паразитов, которые непонятно чем заняты в вашем офисе! Зинин таки найдёт способ выполнять обязательства перед европейскими партнёрами, быстро и по возможности дёшево отправить деньги в Европу – не поверите, но минуя проблемы с блокировками SWIFT. 

Придумает, какие расходы можно быстро оптимизировать. Как законно прямо сейчас снизить налоговую нагрузку. Тупо отсрочить налоги, пусть и заплатив копеечные пени. Ещё раз – смотрите, как он изящно это делал в пандемию, спасая тем самым большие предприятия от финансового краха.

Зинин заменит вашего бестолкового главбуха, вашего отупевшего за годы стабильности финдира, казначея и даже сисадмина! 

И компания Зинина не будет ныть о тяжёлой ситуации! Компания Зинина будет здесь и сейчас решать поставленные задачи, а не объяснять, почему их нельзя решить! 

Зинин уже сейчас знает совершенно легальные способы вывода денег В Европу и ИЗ Европы! 

Понимаете, насколько это востребовано сейчас? И даже если ваш банк отключили от SWIFT, но… Вот представьте: два банка в Турции, в Анкаре, на соседних улицах. Один банк «грязный» ибо он работает с Россией. В этом банке открыт счёт компании, которая принимает переводы по внутренней системе, конвертирует деньги в турецкую лиру. Выдаёт эти лиры налом курьеру, который переходит дорогу и кладёт деньги на счёт другой компании в другом банке, совершенно белом и пушистом - с Россией ваааааще никак не связанном. А потом эти деньги по ужасно недоступному SWIFT’у отправляют в Европу.

И такие простые и гениальные схемы Зинин изобретает на ходу! Лично и персонально под задачи конкретного бизнеса. Например, лично мне около года назад Зинин показал, как ИПшнику платить 1% с оборота, а не 6%. И за год я таким образом сэкономил несколько миллионов рублей! Может быть, кому-нибудь из читающих это тоже актуально? Или планируете продолжать настойчиво платить 6% себе в ущерб, по сути? Ну, тогда…

Словом, сейчас, когда мир в очередной раз круто изменился, востребованность «Зинин Бизнес Хаба» взлетает ракетой среди владельцев мелкого бизнеса! И я с удовольствием делюсь с вами контактом главного бухгалтера всея Рунета.

Возвращаемся к теме накоплений – как их сейчас спасти?

На эту тему у многих людей сейчас натурально истерика, а у кого не истерика, тот в стрессе забыл половину всего, что знал. Кто-то ещё вчера бежал закупаться долларами, кто-то на десятки тысяч рублей покупает икеевские табуретки. Кто-то бегает кругами и орёт. Кого-то парализовал ужас, тупняк и боязнь принять неверное решение.

На днях мелькнула вот такая прекрасная информация: россияне массово «инвестируют»… только не падайте… в подержанные автомобили. Да, на полном серьёзе.


Скриншот из телеграм-канала финансового консультанта Натальи Ильиной

А вот подтверждение информации

Логично ли вкладывать деньги в подержанные автомобили?

Прямо даже не знаю. Автомобиль изнашивается, за ним нужно ухаживать, выгуливать его, то есть выезживать, тратиться на бензин и расходники, проходить техосмотры, покупать страховки, где-то держать этого железного болвана… То есть вложение именно для СОХРАНЕНИЯ денег – ну такое себе. Да и мобильность актива, извините, спорная. С одной стороны – можно уехать, куда хочешь прямо на нём, на этом активе. С другой стороны – далеко ли ты уедешь на подержанной Ладе? До той же Монголии доедешь? Да хоть до Азербайджана – нет?

Может, логичней сохранять бабло в активах, которые не изнашиваются и не ломаются? Активы, которые не обесцениваются от чьего-нибудь неловко сказанного слова, рухнувшего сервера, налетевшего урагана? Активы, на которых нельзя уехать, но которые можно легко унести с собой в кармане – в ПОРТАТИВНЫЕ, легко переносимые активы?

Недавно к нам в АМР пришёл ну оооооочень необычный клиент с ооооочень интересным, но ооооочень дорогим и специализированным продуктом. Рекламная кампания по нему ещё не запущена – в тот день, когда мир изменился, мы как раз работали над позиционированием этого клиента. И вышло так, что позиционирование пришлось менять прямо на ходу. Потому что сегодня, в изменившемся мире, этот наш клиент уже предлагает не СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЙ продукт, а УНИВЕРСАЛЬНОЕ и надёжное средство для спасения денег.

Сейчас очень важное уточнение: я ни за что не агитирую. Я не ваш советник по финансам. Я НЕ говорю: «Немедленно все бегите с деньгами вот туда, там можно безопасно разместить накопления!». Я лишь рассказываю об инвестиционном инструменте, который не обесценивается, и который, натурально, даёт возможность унести сотни тысяч долларов легко и непринуждённо куда захочется.

Это драгоценные камни. «Ха!» - скажете вы – «Вот тоже открытие!». Но… Вот скажите: вы знали, что 95% якобы драгоценных камней, которые продают в ювелирных магазинах, – искусственные? И цена им – максимум пара десятков баксов за штучку? 

А вы знали, что НАСТОЯЩАЯ ценность бриллиантов как инвест-инструмента – околонулевая, что они уже 20 лет стабильно дешевеют и будут дешеветь дальше? Потому что бриллианты добывают едва ли не в каждой стране мира, если её размер больше, чем у носового платка? Да и вообще мировая популярность бриллиантов – результат мощнейшего и крайне успешного маркетинга Тиффани и Де Бирс в связке с Голливудом. Это Голливуд сформировал традицию и якобы-ценность помолвочных колец с бриллиантами, например.

Кстати, вот попробуйте заложить в ломбарде колечко с драгоценными камнями, купленное в какой-нибудь ювелирке каких-нибудь «Якутских бриллиантов». Попробуйте продать это кольцо ювелиру. Вам предложат максимум… полцены. Например, вы заплатили за кольцо с «драгоценным» бриллиантом 150 тысяч рублей, ювелир за него предложит в лучшем случае 70 тысяч. А потом пойдёт с этим камнем на открытый рынок, толкнёт максимум за 80-90 кому-нибудь, кто в камнях не разбирается, как и вы. Неожиданно, да? 

А знаменитые продолговатые рубины из классических бабушкиных колечек/серёжек – вообще детище военной промышленности. 

Синтетические камни, выращенные для лазерных систем наведения. Искусственные рубины в форме стержня. Конечно, легко отличить натуральные рубины естественного происхождения от синтетических, легко – но только если знать, КАК! 

Настоящих натуральных рубинов осталось ничтожно мало, исчерпаны почти все месторождения – потому настоящие рубины растут в цене… примерно на 100% в год! Ежегодно! 

При этом, как ни смешно, бриллианты нужно декларировать при перевозе за границу. А какая-нибудь шпинель Махенге (редкий и ценный минерал), которая стоит не меньше бриллианта и ещё дорожает стабильно на 20-30% в год, – нет, её декларировать не нужно. 


На первой картинке – шпинель Махенге. Махенге – это название шахты и одновременно – название цвета камней. На второй картинке – кольца со шпинелью и бриллиантами. Обратите внимание: НЕ бриллианты играют главную роль в украшениях. Главная, она же наиболее ценная, – редкая и натуральная шпинель

Вообще большинство драгоценных камней можно вывозить из России без проблем. Потому что ФАКТИЧЕСКИ они – драгоценные. А ЗАКОНОДАТЕЛЬНО, по бумагам – полу-драгоценные. А потому декларированию на таможне не подлежат. Оригинально, да?

Как вам нравится возможность перевезти свои активы по миру просто на пальце, на шее, под ногтем, в маленьком кошелёчке? Надев на палец кольцо с камнем стоимостью в пять миллионов рублей. И никому в голову не придёт, что это актив, а не просто стекляшка. Фигле, ведь по закону эти ваши камни – ПОЛУ-драгоценные. Законодательная база в принципе не заточена под штучные решения. ПО ЗАКОНУ камень стоимостью в сотни тысяч долларов – не имеет никакой ценности и не запрещён к вывозу.

Исключений немного: сапфиры, изумруды, пресловутые бриллианты, синие сапфиры и александриты. Всё! Вообще всё! Остальные камни у нас законодательно не считаются драгоценными, даже если цена «недрагоценного» камешка размером с ноготь составляет… вы только не падайте… полмиллиона долларов. 


Пример такого камня. Колечко с лавандовой шпинелью, цена $26 200. По закону декларированию не подлежит

Вы знаете о таких камнях, которые считаются в России полудрагоценными, но стоят сотни тысяч долларов? А в курсе, почему бриллианты стали НЕподходящим вариантом даже для долгосрочного инвестирования ещё десятилетия назад? А какие драгоценные камни выросли в цене за последние пять лет в 10 раз? А какие стабильно растут на 100% в год, потому что спрос превышает кратно предложение, и ни в какой рекламе вы их не увидите? И в голливудских фильмах таких камней вы тоже никогда не увидите – это ШТУЧНЫЙ товар, его в мире ОЧЕНЬ МАЛО. Он дорожает и дорожает, спрос постоянно превышает предложение, даже в эпоху стабильности, не говоря уже про периоды глобальных потрясений.

Вот ещё пример на фото ниже. Зеленовато-бирюзовый турмалин параиба, редчайший камень, который добывают в Мозамбике. И добыча очень нестабильна. Турмалин параиба растёт в цене примерно на 60% за год. Каждый год. В начале 2022 цена камня на фото составляла более 100 тысяч долларов. При этом камень НЕ подлежит декларированию на таможне – законодательно он полудрагоценный.

А вы знали, например, что что сапфир может быть опалового цвета? Или что гранаты бывают не только красными, но и зелёными? 


Сапфир опалового цвета и уникальный 10-каратный зелёный гранат с включением рутила (он же цаворит, он же африканский изумруд, который можно добыть в единственном месте в мире – на границе Кении и Танзании)

Ощущаете, как потрескивают все ваши шаблоны? Всё, что вы знали про ювелирку и драгоценные камни? Понимаю ваши чувства! Мои шаблоны трещали точно так же!

Я ещё два месяца назад обо всём этом даже не подозревал! Только когда к нам в АМР пришёл новый клиент, Константин Анисимов, – для меня буквально разверзлись бездны новой информации, и годами сформированные шаблоны потрескивают до сих пор!

Так вот: настоящие драгоценные камни (пусть они и порой формально полу-драгоценные) – это надёжный, штучный инвестиционный инструмент, о котором мало кто знает. Но кто знает – вложит в драгоценные камни последние свободные деньги, потому что они гарантировано сохранятся в камнях. И преумножатся. И легко транспортируются по миру. Никакой банк никогда не заморозит эти активы. Нельзя заморозить камень, да и лежит он не в банке. Настоящие натуральные драгоценные камни постоянно растут в цене, поскольку это СИЛЬНО исчерпаемый ресурс. То есть их всё меньше добывается в мире, и они только дорожают.

Всё это знает и щедро делится информацией в соцсетях русский Индиана Джонс, охотник за драгоценными камнями – Константин Анисимов, владелец компании Sinnergems. Как я понял, Константина люто ненавидят ювелиры по всему свету, а также деятели ломбардов и алмазных бирж...

Это человек, который уже второй десяток лет своими ножками путешествует по джунглям Африки, Азии, Южной Америки, ездит в места реальной добычи драгкамней, знаком с владельцами разработок, знает места и лично с киркой лезет в шахты, где добывают драгоценные камни. Великолепно разбирается в них, конечно же. И привозит с разработок действительно стоящие натуральные драгоценности. 

А в классическом варианте, пока драгоценный камень доберётся, например, до выставки в Гонконге – он, камень, пройдёт через 15-20 рук! И каждые эти «добрые» руки накинут не менее 15% к стоимости камешка! Ведь настоящие, натуральные драгоценные камни – это действительно редкая вещь, и где попало её не достать! Даже если вы лично приедете в места добычи драгкамней (хотя кто вас туда пустит? Но предположим!) – вам, скорее всего, впарят третьесортные камешки по завышенной цене.

Так вот: Константин Анисимов – ЕДИНСТВЕННЫЙ русский и один из немногих белых людей, кто реально ездит на месторождения и добычу камней, а не закупается у посредников на выставках. И даже добывает камни собственными руками… Вот скриншоты из видео на канале Кости:

Мало того что Константин Анисимов продаёт шЫкарные натуральные камни в несколько раз дешевле, чем на выставках в Дубае или Гонконге – он ещё и получает на каждый камень сертификат от Лаборатории геммологии МГУ. Лаборатория работает при Геммологическом центре МГУ, который занимается экспертизой драгоценностей и исследованиями в области геммологии, разрабатывает новые технологии и оборудование для работы с драгкамнями. 

А если покупатель пожелает израильский или американский сертификат – камень отправят на проверку в лабораторию другой страны. Нет проблем! Любой специалист подтвердит, что все камни от Константина Анисимова и Sinnergems – самые что ни на есть натуральные и очень качественные!

Анисимов не боится никаких проверок, топит за просвещение инвесторов и обывателей. 
И потрясающе интересно и познавательно рассказывает про драгоценные камни и про путешествия в самые разные жопы мира. Снимает шикарно и профессионально, но без глянца, лоска и унылой постановочной вылизанности. Показывает реальные видео с экспедиций и реальную добычу камней – в отличие от «джем-хантеров», которые только называют себя специалистами по драгоценным камням, только рассказывают о поездках в места добычи – но почему-то никогда не дают реальные видео и пруфы.


Скриншоты из роликов на канале Анисимова

В своих соцсетях Костя рассказывает роскошные истории о приключениях камней, разносит в прах десятилетиями навязываемые нам мифы и стереотипы о драгоценностях. Ну и рассказывает, как дельцы от ювелирного бизнеса дурят всех! Не только нас, обывателей, а даже лаборатории! Как дельцы обманывают неопытных инвесторов, которые решили вложиться в ювелирку. Как перекупщики, «мастера» и ювелирные магазины обманывают покупателей, в России и за рубежом. 99% товаров в магазинах – искусственные камни (расследования можно посмотреть тут или тут... Подобных роликов много на канале).

А вот красота из телеграма и инстаграма Кости:

Причём, Константин принципиально не использует инстаграмные фильтры. Просто выносит камень на свет и снимает обычным смартфоном как есть – при естественном освещении. Никаких хитро выстроенных ламп, как в ювелирках, где бриллианты сияют ну чисто «как в кино», а потом при естественном освещении выглядят блеклыми стекляшками.

Инвесторам Константин рассказывает, какие камни подходят для реального вложения/сохранения денег.  И, что ещё архи-важно в просвещенческой деятельности Анисимова – он также рассказывает, как ПРОДАТЬ настоящие драгоценные камни при необходимости. 

Ещё раз: драгоценные камни – это НЕ тот способ инвестирования, о котором знают все. Это НЕ общеизвестная информация, и вряд ли вы найдёте упоминания драгоценных камней в статьях типа «Куда же вложить свободные средства». 

Спрос на действительно ценные и непременно натуральные камни превышает предложение, превышает его десятилетиями, и дальше разрыв между спросом и предложением будет только возрастать, ведь драгоценных камней – всё меньше. Их цена не рухнет никогда, даже если сольётся в трубу доллар, евро и все валюты мира. 

И не просто так самые редкие, крупные, дорогие рубины, сапфиры, изумруды украшают вершины корон. Именно такие камни, а не бриллианты.


Корона Британской империи. В верхнем кресте – сапфир, в переднем кресте – огромный редкий рубин, в тыловой части обода – ещё один редчайший сапфир. А бриллианты – ну так, рассыпаны вокруг горстями… пучок за пятачок…


Корона Анны Иоановны. Рубины и турмалины. Большой штучный турмалин под крестом


Корона Святого Эдуарда (самая тяжёлая в коллекции Корона, весит более 2 кг) – турмалины, топазы, рубины, аметисты, сапфиры, гранаты, перидоты, цирконы, шпинель, аквамарины… Бриллианты – для окаймления по настоящему ценных камней

Кстати, компания Константина производит на заказ украшения с драгоценными камнями (их можно увидеть, например, тут). Производит практически «под ключ»: огранку делает штатный огранщик (кстати, лучший на Шри-Ланке), эскизами по идеям Анисимова занимается группа штатных дизайнеров. 

Я знаю, что далеко не все любят длинные видосы, но в этом случае прям призываю: сходите на ютуб-канал Анисимова, посмотрите, не пожалеете! Это невероятно красиво, увлекательно, аутентично! Заодно и отвлечётесь на несколько часов от реальности, это щас точно не повредит. Истории Константина на ютубе могут занять вас на несколько дней – а потом сходите в его инсту и полюбуйтесь на красоту. Я вот совершенно уверен, просто по себе знаю: даже если у вас осталось в заначке всего пара тысяч долларов – рука просто сама потянется написать Анисимову и заказать у него какой-нибудь красивый камешек. И вы не пожалеете!

И, возможно, как раз эта информация – именно то, чего вам сейчас не хватало, чтобы быстро выбрать надёжный способ разместить свободные средства. В том числе валютные. С валютой сейчас неизвестно что будет! 

Денежные потоки переориентируются, рынки переориентируются – и, скорее всего, на Азию. Вы же заметили, как элегантно Азия сейчас помалкивает? Китай засунул язык в жопу и не присоединяется к санкциям. Южная Корея уже объявила: «Идите в лес, дорогие друзья» и не перестанет поставлять на российский рынок свои товары.


Источник: RIA.ru

Доллар-евро, может, вообще на плаву не удержатся – Россия плотно встроена в мировую экономику, и всё что штормит нас – отражается и на европейских странах, и на далёких вроде бы США. Вы знали, ещё в январе 2022 года было известно, что Штаты накрыла рекордная инфляция за все последние 40 лет? А вы в курсе что около 30% всех долларов в мире напечатаны за последние три года?

Мир наводнён, просто переполнен долларами! Представляете, что произойдёт, если хотя бы четверть рынков, которые сегодня торгуют за доллары, перестанут принимать эти самые грязные бумажки доллары?

Резко растут цены на газ. В мае 2021 года спотовая цена на газ в Европе составляла 300 долларов за тысячу кубометров, а сегодня, 7 марта 2022 года – 3 800 долларов. Нефть – тоже на максимумах, алюминий… Никель подорожал за день на 60%... 

Племянник из Эстонии докладывает – бензин на заправках уже БОЛЬШЕ 2 евро, а был ещё неделю назад 1,1 евро с полтиной!

Но не только в Эстонии цены на бензин рвут рекорды. Вот новости из США:

Так что те, кто надеется на покупательную способность доллара, тоже сильно ошибаются.

Или возьмем цифровую валюту. Лента российских новостей на эту тему вообще не внушает оптимизма: 

А ведь еще месяц назад многие считали, что эмиссия и транзакции криптовалюты – никому и ничему не подконтрольны. Что крипта – это сплошь «серая» зона, ключевые преимущества которой — независимость, высокая доходность и анонимность расчетов. В том числе и трансграничных. И что теперь? Крупнейшая в мире криптовалютная биржа Coinbase заблокировала 25 тысяч кошельков, связанных с Россией. Блокчейн-экосистема Binance прекратила поддержку российских карт. Многие другие основные зарубежные криптоплатформы ввели ограничения или вовсе закрыли доступ для россиян. Просто не принимают деньги от российских аккаунтов!

Нормально? Вот тебе и анонимность! Вот тебе и свобода движения средств через границы. Нокося-выкуси!

Думается, что и тут в итоге останутся всякие совсем уж чернушные площадки, но там риск, что тебя тупо кинут, на порядок выше выгоды от их использования…

Начинает штормить ВСЮ мировую экономику. И практически 100%, что ценность доллара и евро также будет падать… падать… падать… 

В марте 2022 за доллар дают более 150 рублей, а в марте 2023, возможно, за доллар будут давать в морду. Вливаться ли сейчас в юани – ну, тоже непонятно пока… А можно перевести запас валюты вот в такой вот актив, который 100% не обвалится. Более того, скорее всего, вырастет в цене за тот же год на 30-100%. Ещё раз: просто потому, что такие камни – ресурс ИСЧЕРПАЕМЫЙ. Это штучный товар вроде антиквариата, которого с годами больше не становится. 

Как я уже говорил выше, мы прямо сейчас меняем позиционирование компании Константина Анисимова. Именно в последние дни по понятным причинам сильно вырос запрос соотечественников «Как бы мне надёжно сохранить/разместить деньги?». И мы переориентируем разработанное ранее позиционирование именно под этот запрос как основной. 

И ещё одна мысль про бизнес Константина. Помните сцену в фильме в фильме «Список Шиндлера», где герои рассуждают об особой важности драгоценностей именно как портативных богатств? Именно во время войны? И как Шиндлер расплачивался именно драгоценностями за евреев? 

Вот эпизод из оригинального фильма, где звучит фраза: «All we need portable value» («Всё, что нам нужно, – портативная, компактная ценность»). 

Вот то, что делает Константин – это именно возможность получить свою «PORTABLE VALUE», портативную ценность, о которой говорит Оскар Шиндлер. Портативное, компактное, легко переносное богатство.

Кстати, занятно, что Константин, работая с драгоценными камнями второй десяток лет, никогда раньше не занимался маркетингом. На каждый камень (даже стоимостью несколько сотен тысяч долларов) он находит покупателя в течение максимум двух месяцев.

Словом, очень рекомендую подписаться на ютуб-канал Константина Анисимова, русского Индианы Джонса и заклятого врага ювелиров. И столь же настоятельно рекомендую его телеграм и инстаграм

Если есть, что спасать – реально присмотритесь.

Завершение – развивайте бизнес, сейчас – самое время! 

Надеюсь, этот пост получился успокоительным и практичным, полезным. Я показал на реальных живых примерах, как сейчас владельцы бизнеса могут-таки приспосабливаться и действовать в изменившемся мире. Мы сейчас помогаем приспособиться к новым условиям двум десяткам клиентов: кому-то придумываем, кому-то корректируем позиционирование, организуем выход на новые рынки. И я намеренно выбрал для этой статьи клиентов АМР, которые работают в совершенно РАЗНЫХ отраслях. 

Частная практика – Кириллова с косметологическими услугами.

Обычная товарка – Вадим Боков и созданные в Тюмени наушники CGPods.

Сервис B2B – Зинин с его фантастическими компетенциями, который может стать вашим временным партнёром и помочь спасти бизнес.

Продажа нестандартных, дорогих, нераскрученных в массовом сознании инвестиционных инструментов – Константин Анисимов и драгоценные камни для спасения и преумножения накоплений.

Этим постом я показываю: ЛЮБОЙ бизнес при изменении внешних условий можно БЫСТРО переориентировать. Под новые потребности рынков. Под новые потребности и ожидания аудитории, даже под её эмоциональное состояние.

И заметьте: ни для одного из клиентов я не придумал ничего СВЕРХ того, что было изначально заложено в самом их бизнесе. Просто вчера людей интересовали красивые камешки как красивые камешки, как красивый вау-подарок жене-любовнице-маме… А сегодня – самый большой интерес - именно способ надёжнейшего вложения средств. Когда говоришь покупателям: «Ребят, комплектующие дорожают, скоро поднимется цена на тюменские наушники» – покупатели не особенно шевелятся, но вот когда жопа реально пришла – они бегут и сметают с полок всё.

Конечно, покупателей нужно прежде всего успокоить. А потом – показать им новые возможности.

Я понимаю, что это совсем непросто. У меня у самого сейчас мозги хрустят от напряжения, когда я ищу, ищу, ищу эти новые возможности для себя и для своих клиентов. А рядовой Петрович, который просто не привык интеллектуально напрягаться, – он может хрустеть мозгами до бесконечности, но сам никаких новых возможностей так и не увидит. Петрович просто не привык этого делать. Тем более в состоянии паники после чтения новостей. 

Это не значит, что Петрович плохой. Это значит, что ему нужно ЯВНО показать новые пути, показать, как привычные товары, услуги и сервисы могут ему пригодиться в новых условиях.

Сейчас мы в АМР очень активно работаем и показываем нашим клиентам пути развития во внезапно изменившемся мире. Некоторые клиенты натурально затянули пояса и распотрошили заначку, чтобы вложиться во вводные, в анализ бизнеса, в маркетинг. И правильно сделали: как я сказал выше, сейчас освободилось огромное количество места на рынках.
 
И я абсолютно уверен: найти подходящее новое позиционирование можно сейчас для абсолютно любого бизнеса. Если вы сейчас заняты такими поисками для своего бизнеса – можете обращаться! 

Анти-кейс: как мы тащили-тащили и не вытащили продвижение сети детских гипермаркетов

Рассказываю об очень сложной и неоднозначной кампании, которая, увы, не принесла успеха клиенту, однако дала массу пищи для размышлений. 

Первый кейс после 24 февраля: три истории о продвижении спешелти-кофе

Три раза мы брались за продвижение кофейников, и каждая история получилась по-своему яркой и интересной. Решил собрать все три кейса в один большой текст

Фадеев — в «Факап-подкасте»: мощное двухчасовое видео

Говорили о маркетинге, смерти SEO и PR, а также о том, почему я Фадееы, а не Фадеев